Садржај
Маркетинг је кључни елемент за свако пословање и индустрију. Успјешне маркетиншке кампање повећавају свијест о бренду и производима међу циљним клијентима и мотивирају људе да дјелују у циљу куповине. Микро и макро маркетинг су двије различите теорије маркетинга које се користе за развој маркетиншке стратегије.
Макро маркетинг
Макро маркетинг се односи на концепт укупног маркетиншког оквира. Он испитује друштвени ефекат маркетинга, као и проток производа и услуга у економији и да ли ти производи на неки начин погодују друштву. Помаже да се одреди ко ће развити производ као и компанија; колико ће производа производити компанија на основу потреба потрошње или тржишне потражње; за кога је производ, било за одређени сегмент тржишта или демографски; и када ће бити пуштена на тржиште на основу времена производње, сезоналности и потражње купаца.
Компоненте макро маркетинга
Према стручњацима за маркетинг Е. Јероме МцЦартхи и Виллиам Д. Перреаулт Јр., постоји осам кључних компоненти макро маркетинга: куповина, продаја, транспорт, складиштење, стандардизација и сортирање, финансирање, претпоставка и тржишне информације. Куповина је акција коју потрошачи узимају приликом куповине производа, док је продаја акција предузећа да продају производ потрошачу и зарађују новац. Транспорт је акција премештања производа тако да је потрошачи могу користити, док је складиштење акција одржавања производа доступним када је потрошачима потребан. Стандардизација и класификација се односи на организацију производа по величини и квалитету, док се финансирање односи на прикупљање средстава за лансирање производа. Подузимање ризика се односи на потребу да се баве тржишним неизвјесностима, док су тржишне информације употреба коју компаније производе тржишне податке како би пласирале производе правим људима у право вријеме и на правом мјесту.
Мицро маркетинг
Док се макро маркетинг односи на концепте теорије и укупну слику, микро маркетинг се односи на специфичне маркетиншке активности и кампање. Понекад се назива и маркетинг менаџмент или маркетиншки маркетинг. То је процес маркетинга производа на одређени сегмент друштва, популације или културе. Стручњаци за микро-маркетинг идентификују специфичну потребу публике и користе ту потребу да пренесу поруку која охрабрује људе да купују производ. На пример, ако продајете базене у топлом региону земље, користите жељу људи да се охладите како би вам помогли да продате своје базене.
Однос
Макро и микро маркетинг имају симбиотски однос; један други не би имао смисла. На пример, микро-маркетинг се односи на специфичне кампање или акције које маркетиншки стручњаци развијају, али не могу да предузму те радње без финансирања или тржишних информација да би одредили потребе или њихову циљну публику. На исти начин, макро маркетинг би био бескористан без микро маркетинга. Не би било тачака прикупљања података и нема начина да се испитају ефекти маркетинга у друштву без стварне имплементације маркетиншких активности.