Садржај
Успјешна маркетиншка стратегија је кључна за успјех производа или услуге. Међутим, контроле треба примијенити за мјерење ефективности и фокусирати се на области које могу бити потребне промјене. Технике контроле могу укључивати спровођење текућих истраживања и тестирања, као и оцјењивање промоција и цијена.
Сеарцх
Истраживање укључује прикупљање и анализу података да би се знало да ли производи или услуге компаније задовољавају потребе тржишта. На пример, произвођач кромпира можда жели да зна да ли су купци задовољни својим производом и траже начине да покрију своје потребе.
Тестирање
Једна важна маркетиншка контрола за нове производе је тестирање. Пре него што потроше велике количине новца на производњу и продају новог производа, компанија га тестира у малом опсегу са малим групама или ограниченим издањима. То помаже компанији да унапред каже успех или неуспех производа и избегне могућу скупу грешку.
Меасурабле
Маркетинг менаџери користе статистику да процене успех маркетиншке стратегије. Поред обима продаје, они ће посматрати и "удео" (проценат) тржишта и упоредити га са конкуренцијом. Такође ће одредити поврат инвестиције анализирајући однос између продаје и трошкова маркетинга и производње.
Стратегија цена
Цене могу захтијевати прилагодбе за промјене на тржишту или за одржавање профитабилности. Ако компанија види да главни конкурент спроводи значајно снижење цијена, биће обавезна да уради исту ствар како би одржала "удио" тржишта. Ако се, с друге стране, трошкови производње повећају, фирма ће бити приморана да подиже цене како би одржала профитабилност.
Стратегија промоције
Компанија може такође морати да прилагоди стратегије оглашавања и промоције како би променила перцепцију купаца и повећала продају. На пример, ако компанија примети да губи продају конкуренцији зато што је производ који продаје само познат за специфичну употребу, може фокусирати стратегију оглашавања на приказивање нових употреба.