Садржај
Надреалистички покрет је почео двадесетих година двадесетог века са уметницима попут Салвадора Далија који су покушавали да пренесу подсвест у ликовну уметност. Са уверењем да се неконвенционалне визуелне слике могу користити за откривање скривених мотивација и потицање потрошачке жеље, надреални огласи осмишљени су тако да додирну ум гледатеља. До данас, он се користи у рекламирању као средство шокирања, изазивања или привлачења јавности да сними бренд. Многе индустрије су користиле надреализам у својим кампањама - од моде до аутомобила.
Мода
Надреалне рекламе су познате као шок, изненађење и чак сметају гледаоцу - а модна индустрија није изузетак. Неконвенционални модни оглашивачи очекују да ће, стварајући шокантан оглас, то додати вриједност бренду и учинити га незаборавним. Надреални огласи не морају увек бити шокантни; умјесто тога, они могу представити особу или предмет изван свог нормалног контекста. На пример, мајстор за џан креирао је оглас који је показивао да су модели обучени у преврнуте фармерке. Тада је небо било под њиховим ногама и смеђа земља изнад њих.Ова кампања за прољеће / љето пренијела је идеју о поновном рођењу, али на неконвенционалан начин.
Политицс
Надреалистичке рекламе често искривљују познате приче, друштвене иконе или стварност, играјући се директно на специфичној субкултури или сегменту популације. Примјер за то је био када је социјалистичка или љевичарска странка - усмјерена на млађе бирачко тијело - користила надреализам како би помогла у комуницирању циљева своје странке. На основу класичне представе "Ромео и Јулија" Шекспира, партија је била повезана као саосећајна лева страна (Ромео), против конзервативног десног (породица Јулије). Циљ је био да гледалац осети емпатију према Јулијиној патњи и да се ослони на социјалистичку страну - Ромео је био представљен као једини који је марио за Јулиетову смрт. Направљена у посебној црвеној и плавој фази, реклама артикулише гледиште странке на надреални начин.
Роба широке потрошње
Надреалне слике се понекад могу користити за привлачење публике. Употреба секса за продају робе широке потрошње је уобичајена пракса у оглашавању, тако да није неуобичајено да се користи за продају алкохола. Надреализам је познат по својој способности да трансформише заједнички објекат у нешто друго, изазивајући гледаоца да погледа два пута. У огласу за пиће, лименка је била уврнута да подсећа на облик доњег дела тела жене, укључујући труп и доње ноге. Баш као и претходни огласи који су користили надреалну умјетност, на први поглед, јавност само види посуду за пиће, али када погледате изблиза, видљива је још једна атрактивнија слика.
Технологија
Надреализам и технологија су природна комбинација, јер видео игре и нови мобилни телефони имају тенденцију да промовишу алтернативну визију и технолошки напреднији од стварности. Компанија за мобилну телефонију, када је лансирала нови телефон, изабрала је мистериозну рекламу. У надреалном огласу приказана је бледа, готово сјајна млада жена са зеленом позадином паше - што је несумњиво била боја знака. У реклами је упоредила поглед са жонглерима који су бацали лоптице на мултитаскинг способност телефона. Мир, мистериозни изглед његовог понашања и употреба боје истакли су надреални оглас.
Аутомотиве
Надреалистичка уметност понекад додаје метафоричке слике да би дала више смисла уметничком делу. Копирајући малог Салвадора Далија - уметника који је био један од проналазача расељених и фрагментираних слика - аутомобилска компанија је креирала серију надреалних штампаних огласа да би лансирала свој нови аутомобил са ефикасном потрошњом горива. Штампани огласи су показали да су продавци бензина чекали да се производ прода у пустињи, гдје је временски објект (сат или пјешчани сат) згужван или одбачен. Огласи су визуално пренели улогу ефикасности горива у окружењу кроз низ симболичких објеката и погрешно постављених слика.