Садржај
"Минд схаре" је мера како потрошачи мисле о одређеним брендовима у категорији производа. Ако потрошач мисли да је Кс бренд чешће од И када је у питању куповина супе, на пример, Кс бренд је постигао виши "удео ума". Важан циљ за маркетиншке тимове је изградња и заштита "учешћа ума" кроз ефикасно позиционирање и комуникацију.
Позиционирање бренда
Према консултантској фирми Бранд Институте, позиционирање бренда је "ментални простор који бренд треба да заузме на челу циљне публике". Да би се максимизирао "удео ума", маркетиншки тим треба да убеди потрошаче да бренд нуди најбољу комбинацију карактеристика и користи како би задовољио њихове потребе. Комуникација сама по себи није у стању да максимизира "удео ума". Искуство потрошача у куповини и коришћењу бренда појачава његове друге квалитете.
Пицтуре
Конзистентност и искуство слике су неопходни за побољшање ума. Према консултантској фирми Минд / Схаре, "производи се купују због онога што они значе, а не због онога што раде." Тржници морају развити идентитет бренда и комуникацијски програм који досљедно представља и оснажује исту поруку марке у свим медијима.
Топ оф Минд
Изазов за трговце је да граде бренд који је "врх ума". Према економском вебсајту, потрошачи размишљају о ограниченом броју брендова када размишљају о категорији производа. Изградња водећег бренда у категорији значи постизање статуса врхунског ума са што више потрошача. Неки брендови, као што су Брастемп, Аспирин или Клеенек, постигли су тако снажан статус ума у својим индустријама да су постали генерички појмови за своје категорије.
Маркет Схаре
"Подела ума" не значи нужно једнак тржишни удео. Према речима Бран Бранка, "тржишни удео мери ширину позиције компаније на тржишту, док се може рећи да" удео ума "мери дубину тржишта." Међутим, изградња топ-оф-минд бренда помаже и олакшава друге маркетиншке активности, јер су свијест о бранду и преференције већ високе.
Вођење идеја
У маркетингу бизнис-бизнис, маркетиншки тимови имају за циљ да прошире "удео ума" тако што ће покренути програме иновативног вођења идеја. Постављањем поузданих есеја или чланака о важним питањима у вашем тржишном сектору, трговци настоје да своје производе позиционирају као стручњаке у индустрији. Ова репутација гради повјерење потрошача помажући да се створи статус "врха ума".