Садржај
Добро, старо и хладно пиво је алкохолно пиће које се највише конзумира у Бразилу. Истраживање које је спровео Сенад (Национални секретаријат за борбу против дрога) у партнерству са Унифеспом (Савезни универзитет у Сао Паулу) показало је да пиво представља 61% свих алкохолних пића која конзумирају Бразилци. Вино (25%) је на другом месту. Овде је рат између пивских компанија добро оспораван, али до данас нико није успео да уклони место изолованог вође Амбева. Компанија је тржишни лидер више од десет година са 68,8% националног тржишног удела. Борба је жестока на следећим позицијама, између компанија Петрополис (10,4%), Сцхинцариол (10,2%) и Хеинекен (8,9%). Испод су главне марке пива у Бразилу и њихове карактеристике.
Скол
Тржишни лидер Амбев доминира већином тржишта пића у Бразилу и одговоран је за производњу и дистрибуцију пива из увоза.То је уједно и највише конзумирано пиво у земљи, Скол (које има 32,4% тржишта). Усмерен на младу одраслу публику, бренд доноси сталне иновације како би придобио све више и више потрошача, а све урађено према маркетиншким кампањама компаније. На пример, 2000. године створена је линија Скол Беатс, намењена јавности препуних журки електронске музике. Покренут је на догађају Скол Беатс, у градовима попут Куритибе и Сао Паула. Компанија је 2013. године развила пивски сладолед.
Брахма
Бренд пива Брахма, такође у власништву Амбева, повезан је са карневалским забавама и спонзорством фудбалских тимова. Брахма је 2012. године платио 4,9 милиона Р $ за спонзорисање Салвадорског карневала у кутијама препуним уметника и познатих личности. Бренд представља 17,6% укупног тржишта потрошње пива у Бразилу. Упркос томе што је 100% Бразилац, Брахма користи продају Амбева широм света и већ је међу десет најчешће конзумираних пива на планети. Широм Бразила Амбев је проширио брахма барове који такође служе линију точеног пива бренда.
Антарктика
Амбев такође има Антарктик, који је одговоран за 11,8% тржишта пива. Марка се продаје као добра и јефтина верзија пива, јер су јединични трошкови мањи од Брахме и Скола. Антарктик се појавио као један од водећих бродова компаније Цомпанхиа Антарцтица Паулиста, која се 2000. године спојила са Брахмом, чиме је настао Амбев. То је лакше и глатко пиво, које је остало код верне публике откако је постало популарно са слоганом „Добро пиво“. Верзија коју је Амбев лансирао позната као Антарктика Субзеро, у којој се пиво двоструко филтрира, представља нову линију бренда.
Итаипава
Итаипава, у власништву компаније Петрополис, потпредседника на тржишту, присутна је на осовини Рио-Сао Пауло већ дужи низ година. Недавно је бренд сведок експанзије на друге државе у Бразилу. Резултат је позитиван за компанију која заузима четврту позицију са 10,4% потрошачког тржишта. Компанија је започела диверзификацију асортимана пива која се нуде како би досегла ширу потрошачку публику. Данас је могуће пронаћи верзије попут Итаипава Премиум, пунијег укуса, и Итаипава Малзбиер, помало слатка. Да не спомињем Итаипава Цхопп и верзију Пилсен, најпродаванији у компанији.
Нова Сцхин
У сектору продаје алкохолних пића, врхунац Сцхинцариола је пиво Нова Сцхин. Захваљујући ефикасној маркетиншкој кампањи последњих година, бренд је на тржиште ушао конкурентно, где је познат под надимком „Цервејао“. Ипак, део јавности која је конзумира одбацује је због тога што је познато као популарно пиво. Али истина је да су га конкурентније цене учиниле да се такмичи за свемир са Итаипавом, у борби која је из године у годину жестока. Тренутно Нова Сцхин заузима 10,2% маркетиншког удела, само 0,2% иза конкурента Итаипава.
Хеинекен
Са 8,9% удела у продаји у бразилском пивском сектору, Хеинекен има лојалну потрошачку публику коју чине многи модерни и кул млади људи. Продаје се у непогрешивој зеленој боци, пиво је старо. Почео је да га производи у Амстердаму 1864. године 22-годишњи младић по имену Хеинекен. У то време је познато да је пиће било „радничко пиво“ и било је намењено широј јавности. Међутим, временом је бренд променио концепт и постао мало елитнији. До данас је Хеинекен веома успешан на европском и северноамеричком тржишту.