Садржај
Основни алат за оглашавање може бити у различитим облицима, али увек представља трошак који компаније морају да ускладе са осталим финансијским потребама. Како трошкови оглашавања остају исти, без обзира на ниво производње, оглашавање спада у класификацију фиксних трошкова у сврхе анализе.
Фиксно у односу на променљиву
Сви трошкови предузећа спадају у две широке категорије фиксних и променљивих трошкова. Фиксни трошкови остају исти, без обзира на ниво производње, док се променљиве мењају на основу тих нивоа, углавном се повећавају када је производња велика и падају када компанија производи мање. Фиксни трошкови су и даље подложни променама током времена, али не као директни резултат промена у обиму производње. На пример, компанија која производи телевизоре исплаћује плату свом извршном директору, што је фиксни трошак (чак и ако извршни директор прима годишња повећања). Међутим, електронске компоненте за телевизоре су променљиви трошкови, јер повећање производње значи да компанија мора да купи више компонената.
Оглашавање и маркетинг
Буџет компаније за оглашавање и маркетинг је фиксни трошак. Иако подложан променама из других разлога, остаје исти када се ниво производње повећа. Исто тако, када компанија производи мање производа, не треба да плати мање за оглашавање. Одлука да се повећа за промоцију нових производа или привлачење пажње купца да прода већи обим њих може пратити пораст производње, али ово је произвољан избор вођа компаније, а не директан, неопходан ефекат повећања производње.
Промена трошкова оглашавања
Иако је оглашавање фиксни трошак за компаније, временом се и даље може променити. Фиксни трошкови остају константни када се нивои производње промене, али су и даље подложни колебању на основу неколико фактора. Трошкови оглашавања се мењају када компанија одлучи да примени нове маркетиншке стратегије или досегне нове типове купаца. Поред тога, медији, попут новина, телевизије и Интернета, више наплаћују могућности за веће рекламне профиле који ће пружити више гледалаца или читалаца. Ови трошкови нису повезани са производним програмом компаније, чак и ако компаније имају само ограничену контролу над њима.
Занимање
Компаније користе своје разумевање фиксних и променљивих трошкова за писање пословних планова и стварање тачних буџета за будућност. Разлике између фиксних и променљивих трошкова такође помажу пословним лидерима да донесу одлуке о променама распореда производње. Без елиминисања фиксних трошкова, попут станарине, осигурања, плаћања дуга и оглашавања из својих једначина, компаније не би могле да утврде изоловане трошкове повећања производње. Варијабилни трошкови, укључујући сировине, управљање залихама, зараде радника и превоз, говоре да ли предузеће може приуштити повећање производње и колико ће више прихода бити потребно да би се инвестиција исплатила.