Садржај
Квалитативно истраживање не циља, по дефиницији, процену популационих параметара или тестирање хипотеза. Међутим, већина квалитативних пројеката покушава да постигне неку врсту генерализације, ако не и нумеричке природе. Квалитативни истраживачи морају осигурати равнотежу између разноликости и конзистентности одговора како би могли интерпретирати резултате и бити сигурни у њихову преносивост. Квалитативне студије обично користе узорковање као погодност и намјерно, иако је у неким случајевима могуће узорковање вјероватноће.
Пробабилити сампле
Величина узорака у квалитативним пројектима је увијек мања него у квантитативним. Међутим, главна разлика између узорака у ова два типа истраживања је да квалитативно истраживање ретко користи случајно узорковање у којем сваки потенцијални учесник има исту вјероватноћу да буде укључен. Ови узорци су уобичајени у истраживањима чији резултат генерализује популацију. Обично је непрактично направити квалитативну студију на узорку вјероватноће ако је популација врло велика или разнолика. Када се проучавају мале, релативно хомогене популације, као што су студенти универзитета или болнички пацијенти, могућ је узорак вероватноће и може повећати кредибилитет студије. У већини случајева, међутим, вјероватније узорковање ће бити прикладније.
Узорковање за практичност
Најлакши начин да одаберете учеснике за квалитативни пројекат је да користите узорак за практичност, састављен од људи који желе да учествују у анкети и лако их је пронаћи. У већини случајева истраживач дефинише неке битне карактеристике учесника, али фокус је на брзом и лаком контакту. Узорци за практичност нису одобрени од стране методолога зато што им недостаје теоретска подршка или статистички приказ. ипак, они су веома чести у квалитативним студијама, посебно када је квалитативна фаза први корак или припрема за квантитативну фазу. Практично узорковање је корисно у комерцијалним претраживањима када је намјера да се пронађу учесници у одређеном сегменту.
Интентионал Самплинг
Већина озбиљних квалитативних студија користи неки облик намерног узорковања, дефинисаног са одређеним циљем на уму. Уобичајени приступ је да се максимизирају варијације да би се покушао укључити већи избор могућих објеката, заједница или ситуација. Један од начина за постизање овог циља је стратификација становништва коришћењем варијабли изван главног критеријума. У многим потрошачким студијама сви учесници ће бити корисници производа, али ће бити стратификовани према старости, полу и друштвеној групи, као и по стандарду употребе (висок / низак) да би се обухватила могућа варијабилност искустава. Минимизирање варијација је понекад прикладно за групне интервјуе када истраживач намјерава имати релативно хомогене групе како би оставио учесницима на лицу мјеста и олакшао процес. Приликом одабира учесника за индивидуалне интервјуе, истраживачи могу покушати да укључе типичне случајеве, екстремне случајеве или да се фокусирају на кључне информаторе који су посебно богати извори информација.
Величина узорка
Мада квалитативно истраживање нема за циљ да процени количине у популацији и стога се не бори за статистичку значајност и смањење грешака, величина узорка није тривијална ствар. Квалитативни истраживачи морају осигурати да добију резултате од различитих учесника и да су покривене све или већина перспектива. Заједничка стратегија је да се остави отворена студија и да се настави све док се не пронађе нови значајан материјал. Једна студија коју је објавио Гуест ет ал. у "Методама поља" предлаже да је 12 интервјуа у хомогеном становништву достатно за постизање засићења, иако то зависи од тога колико је важно открити релативно ријетке перспективе. Петер ДеПауло је предложио у чланку у "КУИРК'с Маркетинг Ресеарцх Ревиев" да је 30 учесника добар почетак ако циљате на различите одговоре у релативно разноликој популацији.
Запошљавање
Узорковање почиње само са дефинисањем типа узорка: стварни учесници морају бити лоцирани и регрутовани да учествују у истраживању. Постоје два начина за регрутовање учесника за квалитативне пројекте. Један од њих је да оде на терен (или пошаље стручњаке) са упитницима и са квотама учесника за регрутовање. Други је да се користи већ постојећа група потенцијалних учесника, која се зове панел, која се у принципу сложила да учествује у истраживању. Понекад, иако не постоји контролна табла, постоји табела узорака - на пример, листа болничких пацијената са одређеном дијагнозом или чланови организације. Када студија жели да претражи мању подгрупу популације и да не постоји листа или контролна табла која их садржи, регрути ће можда морати да их пронађу користећи различите методе, од класификованих огласа до медија, па чак и сортирања по куповини. Узорковање, ланац је уобичајена техника у којој су од једног учесника пронађени други. Ово је посебно корисно када се регрутују учесници, субкултуре или друштвено дивергентне групе које се тешко проналазе.