Садржај
Бренд је маркетиншки алат, име или слика која подстиче људе да купују производ или услугу. Успешан бренд може да убеди људе да купују аутомобиле или безалкохолна пића не због њихових заслуга, већ због слике коју производ дизајнира. Ако компанија жели лиценцирати ваш бренд другима или тужити за штету, потребно је израчунати вриједност марке која доприноси компанији. Постоји неколико начина да се приступи томе.
Упутства
-
Израчунајте цену избора бренда. Према веб страници фирме за истраживање тржишта Добнеи, у овом приступу, потрошачима нудите избор идентичних артикала по истим цијенама, при чему је робна марка једина разлика између њих. Након снимања одговора потрошача, поновите поступак по вишој цијени. Како се вриједност наставља повећавати, побјеђује јачи бранд, што даје предоџбу о томе колико је више купаца спремно платити за то.
-
Добнеи предлаже заједничку анализу за одвојене куповине на основу потрошених робних марки и њиховог квалитета или функције. Ако радите заједничку анализу лаптоп рачунара, на пример, дошли бисте до профила производа који комбинују различите атрибуте - од меморије, програма, брзине обраде, тежине - да бисте видели функционалне атрибуте које потрошачи највише цене.Зато додајте бренд и видите који су компјутери идентификовани, као што су Мацови, ХП, Делл или Тосхиба пребацују опције куповине.
-
Израчунајте колико ће прихода бренд донети вашој компанији у будућности. Заједничка анализа и цена избора бренда показују колико бренд повећава продају. На вебсајту о нематеријалном пословању каже се да је факторинг као нематеријална вредност, као што је задовољство клијената засновано на власништву бренда, пружити вам опште разумевање његове будуће вредности. Алтернативни начин проналажења вриједности бренда је тражити, на основу утјецаја бренда на продају, колико ће ваша твртка платити за лиценцирање ако више не посједујете.
Израчунавање вредности бренда
Како
- У неким случајевима није могуће мјерити вриједност бранда. Фармацеутски лекови, на пример, купују се у потпуности на основу онога што раде, а не на брендираној компанији. А вриједност марки зракопловних компанија не може се одвојити од вриједности рута и распореда.