Садржај
Продужетак производа, који се чешће назива проширење бренда или продужетак линије, је додавање нових производа у линију како би се искористила провјерена или реномирана марка, према Пословном рјечнику. Пример који даје сајт је када успешна парфемска компанија прошири свој бренд додавањем производа као што су шампони или сапуни.
Циљеви
Као маркетиншка стратегија, проширење производне линије има за циљ да помогне компанији "да задовољи различите потребе клијената или тржишних сегмената, користећи предности препознавања оригиналног бренда", каже Пословни речник. Проширење линије је приступ расту компаније која жели проширити своје присуство на тржишту.Додавање производа како би се задовољиле различите потребе постојећих купаца је продор на тржиште. Додавање нових тржишних сегмената проширењем линије познато је као проширење тржишног тржишта.
Бенефитс
Главна предност проширења производне линије је могућност коришћења тржишне марке, према веб страници Бранд Ектенсионс Ресеарцх, односно, може се користити доказана репутација у креирању нових производа. Још једна корист која се наводи је да је цена додавања нових производа и уласка на нова тржишта генерално мања јер се не суочавате са сличним почетним трошковима. Додавање нових производа вашој линији такођер смањује ризик од пословног неуспјеха, тако да ако се неки од ваших производа одбије, можете имати друге алтернативе прихода.
Изазови
Продужење бренда није увек смислено, чак и за реномиране брендове. Према истраживању брендова, проширење познатих и етаблираних брендова може у великој мјери поткопати идентитет бренда. Класични примери укључују робне марке Клеенек и Ксерок. То су брендови који су постали тако синоними са својим оригиналним производима (машине за ткање лица и машине за копирање) да су се тешко борили да прошире своје производне линије.
Сингле Бранд
Класично питање је да ли се проширења производа или брендова шире са једном робном марком или филозофијом независног бренда. Јое Хице расправља о ове две различите филозофије у свом чланку "Да ли је НЦ државни универзитет брендирана кућа или кућа брендова?", Наводећи да постоји један бренд када велики бренд користи се додавањем нових производа. Ово је уобичајено када се бренд допушта за диверсификацију (нпр. Углед за висок квалитет). Независни бренд је када велики бренд додаје нове производе, али их означава препознатљивим бренд идентитетима, јер има више смисла од продаје новог производа под брендом.